競爭激烈的市場環境

台灣消費者在美妝／保健／精品等領域，習慣依賴國際專櫃品牌，這些品牌具有強大的品牌聲量、長期的行銷資源投入，以及穩定的客群黏著度。相較之下，在地品牌往往缺乏大規模行銷資源，如何在消費者心中建立差異化定位，是極大挑戰。